“发现新需求、培育新动能”，疫情常态化防控为文旅市场带来巨大挑战的同时，也带来了新需求和机遇。
出游半径缩小，频次增加，本地游及微度假需求之下，2022年陕西省多个文旅企业及景区深挖区域内文化旅游资源，探索新模式，建设新项目，创新文化旅游业态，加强数字化创新，为文旅市场带来新的活力。
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这些地方的美，你都体验了吗？
长安唐村因地制宜 开拓创新旅游新项目
如果要说2022年陕西人气景区，长安唐村绝对算一个。
春季赏花踏青，夏季纳凉露营，秋季田园采摘，冬季赏梅观雪，游客一年四季都能在这里找到乐趣。此外，围绕乡村振兴，一大批年轻人来此创业，开设诗唐宿集、罗襦素华服、美食好友会等特色小店。长安唐村目前已经成为集休闲娱乐、民宿餐饮、文化研学、田园体验、会议培训等功能为一体的诗意田园休闲度假地和活化的乡村博物馆。
长安唐村以南堡寨老村的修复、保护和盘活为基础，目前已形成梅园云光集、南山风物集、古寨乡村集三大板块，建成了乡村图书馆、唐村会议中心、柳青文学纪念馆等众多公共文化空间。堡寨农场、稻花田园、神禾粮仓等3大农场春种秋收。此外，唐村还举办插秧、采摘、丰收节等特色农事体验活动，让游客体验农耕乐趣。
长安唐村依托区域资源现状、产业基础及文化底蕴，以艺术、文学、文博、农业、健康为核心驱动，构建多元产业融合发展模式，并因地制宜的结合区域产业资源和基础现状，整合创新，构建产业融合发展平台，为西安市民以及省内外游客提供了更美好的生活。
少华山发力营销 满足游客个性化需求
2022年，少华山景区在困难中主动出击破局，探寻经营方案，立足新阶段、创新改革，升级推出新产品、新项目、新服务，为游客带来别样体验。
为吸引游客到访，少华山景区发力营销，2022年贯穿全年各大节庆、重要节点期间都策划了相关活动，既丰富了游客体验，又刺激了消费增长。“少华山里过大年，祈福纳祥潜龙寺”庙会活动、“仙侠情缘礼乐少华”2022少华山首届华服礼乐会、山谷戏水季、观星季、纳凉避暑节、露营节、第十四届红叶节、音乐会、绘画展以及书法展等多样活动，充分满足游客多样化和个性化的旅游需求，使游客在景区实现更多的二次消费。完成产业经济的转型升级，奠定了山岳型度假景区的地位和IP。
华清宫文旅融合 打造唐文化旅游IP
2022年11月，由文化和旅游部编印的《文化和旅游领域纾困发展案例集》正式发行，陕旅集团《华清宫景区常态化疫情防控条件下高质量发展的主要做法》作为典型案例成功入选。
在跨省游及省内游受限的情况下，华清宫应对市场变化和游客对旅游产品多元化的体验和消费需求，积极转变思维，创新营销模式，推出“文旅+商圈”“节目演艺+现场互动+旅游产品售卖”“线下活动+线上推广”“长恨歌IP+大雁塔IP”等活动，以及20余款针对自驾、亲子、研学、度假客群的组合产品，并通过实施“百团大战”营销计划，主动出击深度开拓本地旅游市场，推动本地旅游市场复苏，助力陕西文旅产业开创新格局。
近年来，华清宫景区立足文化优势和旅游品牌，积极探索文化与旅游融合路径，对传统景区升级改造，丰富游客体验，在旅游文化产业发展、项目开发、品牌建设、质量管理、市场营销、演艺服务、酒店运营、管理输出等方面，形成了独具特色的华清旅游发展模式，在行业内获得了较好的口碑效应，也赢得了旅游市场的高度认可。
长安十二时辰“唐潮”之旅 沉浸式体验实力出圈
2022年，“长安十二时辰”主题街区用一场沉浸式“唐潮”之旅实力出圈。以可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化体验，让游客由旁观者变为深度体验的参与者，感受商业、科技、文化和旅游有机融合的魅力。
以“全生活、全业态、全体验”定位的长安十二时辰唐文化生活主题街区，除1：1还原影视化场景建筑，打造靖安司、花萼相辉楼等经典场景和通善坊、安仁坊等坊市，开展《霓裳羽衣舞》《大唐燕乐》等精彩演绎外，还打造了专属互动街区，进一步深化实现全唐市井时空沉浸体验感。游客可以在大唐街市盛景中和李白对诗，和NPC互动，了解各类唐朝手作，品特色美食。
作为“中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区”，长安十二时辰借助西安丰富的文化旅游资源，充分发挥历史文化、丝路文化、节庆文化、民俗文化等优势，打破传统商业运作思维，探索文旅商融合新模式。已成为城市新名片、消费者追捧的网红打卡地、夜间经济新亮点，西安乃至国内现象级的文旅IP。
西安秦岭野生动物园主题活动 巧用新媒体推广项目
西安秦岭野生动物园是西北首家野生动物园，是集野生动物移地保护、科普教育、旅游观光、休闲度假等功能于一体的综合性园林项目。
2022年，西安秦岭野生动物园积极创新思维战略，抢抓旅游业大发展机遇，实现企业跨越式发展。景区在科学把控的基础上，积极支持文旅融合、创新发展，强化疫情防控。在经营上采取多种措施增收创收，先后组织策划了“探秘动植物基因库·寻找秦岭守护者”“西安市首届中小学生作文大赛”“秦岭纳凉避暑节”“动物探索学院夏令营”“‘长安少年’劳动实践教育基地挂牌”“动物爱心认养”“动物丰容师招募”等多项特色主题活动。
同时，借助新媒体开展“抖inZOO”动物园抖音直播，推广“云”游动物园。整合景区特色项目打造亮点明星产品，推出“动物园奇妙夜”“小火车穿越之旅”“亲子帐篷露营”精品项目。紧跟科技创新步伐，落成“童趣光影之约”数字体验项目等，扎实推进文旅融合，强化产品创新，努力打造生态优美的旅游环境。 华商报记者 李怡 实习生 郭倩
