界面新闻记者 | 李如嘉

(资料图片仅供参考)

界面新闻编辑 | 沈霄戈

“西安最近人可太多了，天天堵车，订酒店价格是平时的好几倍，景区爆满，餐饮店、妆造店的生意都特别好。”西安一家汉服妆造店店主杨先生对界面新闻表示。

8月6日，TFBOYS十年之约演唱会落地西安。根据飞猪数据，7月21日晚，TFBOYS十年之约演唱会正式宣布将于西安奥体中心体育场举办时，飞猪上西安奥体中心周边酒店住宿搜索量就瞬时增长了230%。

8月5日至6日，除了演唱会之外，还有ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等一系列大型线下活动也在西安举办。这些线下活动囊括了音乐圈、潮流圈、相声圈、动漫圈、电竞圈等五大“兴趣圈”。飞猪数据显示，7月26日近一周，8月5日至6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比，足足增长了近50倍。

“大型多元文化活动陆续落地西安，不仅能够丰富城市消费新业态，也将推动城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示，旅游与演艺融合，是新消费需求催生下的产物，也是体验经济时代的必然选择。

乐迷粉丝，顺带打卡城市旅游

“我这次抢到了三场蔡依林的全球巡演门票，跟着她从广州到上海再到武汉，每个城市都会停留一个周末顺便旅游，给自己放个暑假。”邵女士告诉界面新闻以后有机会抢到票，还会去其他城市观演。

夏日音乐节更是带动出游的热点。同程旅行数据显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。观察到这类文娱活动对于游客有效带动作用的各地政府和景区，正在积极引进、举办大型演唱会、音乐节、艺术节。

7月21日至23日，首届泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站在天津市滨海新区东疆沙湾滩景区落地，该音乐节由天津市滨海新区文化和旅游局、天津东疆综合保税区管理委员会指导支持，北京创娱无界文化发展有限公司出品。

据统计，本场音乐与艺术节预计到场乐迷超6万人，大批京津冀及周边地区游客前往观看。其中天津本地观众占比30%，京津冀观众共计占比75%，另有25%来自全国其他城市。带动周边消费数千万元。

北京创娱无界文化发展有限公司合伙人车滢对界面新闻介绍，区别于传统音乐节，泡泡岛音乐与艺术节特设潮流艺术单元，邀请国内外数十位青年艺术家，共同围绕“泡泡岛”主题进行创作，包括视觉设计、涂鸦、装置展示等内容，还包括集市、文创产品等配套场景。泡泡岛将成为一个长期的巡回音乐节品牌，创娱希望泡泡岛可以成为岛民们交朋友、释放和休憩的空间，全国各地的岛民可以在岛上一期一会。

泡泡岛音乐与艺术节现场；摄影：李如嘉

车滢表示，从年龄段上来看，其实最早一批音乐节的核心受众90后也已经步入30岁，音乐节并不只是吸引年轻人，而是根据歌手不同吸引不同受众。例如一些嘻哈歌手会更吸引学生，而成名较早的艺人则更吸引年龄段较高的人群。

根据界面新闻记者观察，本次音乐节场地附近的多数酒店和民宿都达到了满房的状态，价位也都有不同程度上涨。一位附近的网约车司机告诉记者，近几日在东疆景区附近接到的客人都是来参加音乐节的游客，通常大家会在滨海新区停留一到三天，也有前往天津主城区游览的游客。

天津市滨海新区文旅局文保旅游服务中心副主任刘凌表示，滨海新区的旅游资源相对集中，东疆和中新生态城两个开发区毗邻，游客可以在音乐节场地附近的多个景点集中游玩。举办音乐节可以起到引流、激发消费潜能、促进新区多元发展等作用。目前大型音乐节还是采取和主办公司合作的模式，日常的小型音乐节和地方特色音乐节以自办为主。

今年6月，周杰伦演唱会为海口吸引了超过15万游客，创造旅游收入近10亿元。凭借演唱会出圈的海口，如今也正在探索更加多元的路径来吸引游客。7月31日，以“筑梦自贸港•雕绘西海岸”为主题的2023西海岸沙雕文化艺术节在秀英区假日海滩正式开幕。

与单纯的音乐节或演唱会不同，本次活动将持续至9月3日，期间融合了创作大赛、艺术展、市集、运动、音乐会等多种文娱形态，包含沙雕艺术设计创作大赛，沙雕艺术节短视频大赛、假日艺术展、假日市集、沙滩露营、露天电影、沙滩足球运动及海滩音乐会等12项配套系列活动。并且，本次活动联合了秀英区域内涉旅涉文企业及各大餐饮、商超等进行联动优惠促销，从各个方面营造丰富多彩的消费氛围，点燃夏日夜间消费热情。

秀英区旅游和文化体育局局长廖少曼介绍，秀英区拥有美丽的海滩和独特的沙滩文化，此次活动通过跨界并深度融合，以新场景、新业态、新动能引领城市新消费。

留着流量，目的地要有硬实力

各地争相举办各类艺术节活动来吸引游客，已经形成趋势。

劲旅网CEO魏长仁对界面新闻表示，这几年游客消费习惯发生了很大改变，老牌旅游目的地正在被新兴目的地分流客源。而不少新兴旅游目的地，是被年轻人在社交网络分享体验带火的。老牌目的地必须积极拥抱客源结构和消费群体的变化，迎合年轻人的爱好，去提供现下时兴的文体旅游项目，才能带动旅游发展。

在激烈竞争下，这类活动的举办也对目的地提出了更高的要求。车滢对界面新闻表示，公司收到了各地政府和景区的大量活动举办邀约，而对于音乐节主办方来讲，在和目的地合作的时候也会做一定的筛选。例如场地的容量是否足以承接音乐节的客流；场地是否过于商业化，能否与音乐节的氛围融合；交通上是否容易到达；景观上是否具有特色，例如拥有海景、山景、湖景等。

大型音乐娱乐演出，短时间内能产生较强的人流聚集效应。但其最终的引流、带动消费和化流量为存量的效果，也受到目的地资源和配套措施的影响。

近段时间，石家庄官宣要打造中国“摇滚之城”，今年7月至10月将举办音乐演出季。根据携程数据，消息发布后，石家庄7月1日至7月23日订单量同比增长65%。

北京的黄女士作为石家庄当地知名摇滚乐队——万能青年旅店的粉丝被该活动吸引前往。在地铁站，摇滚音乐季的广告随处可见，周末举办的线下音乐会也聚集了大量人流，甚至人多到出于安全考虑，最后一个乐队没能上台表演。但令黄女士有些失望的是，除了周末音乐会比较热闹，并没有其他更多景点的宣传。

石家庄地铁站内的宣传；受访者供图

作为本地乐队，万能青年旅店歌词中的许多地点都真实存在于石家庄。黄女士根据歌词自己规划了一套打卡行程，在一些地点也遇到了同样来打卡的乐迷游客。她还将自己的路线上传到了网上，不少人收藏和前来询问。

但这些地点除了歌词所赋予的意义外，大多都平平无奇，游客们也只能拍照打卡而已。本地司机和她说，石家庄并没有什么特色美食，推荐的景点也只是商业步行街。黄女士还参观了河北省博物馆，也并没留下特别深刻印象。

缺乏丰富的文旅资源和消费场景，游客即使被吸引前来，也难以持久带动当地的文旅发展。

而刘凌认为，想要留下游客，满意度是关键。游客对城市形象、旅游服务的直接感受会影响他是否会重游，或者去推荐这座城市。当地政府应该致力于提升服务的质量以及周边的配套设施，去满足游客需求。

为了解决演唱会“一票难求”，以及异地观众的住宿、交通预订难度大的问题，在天津文旅局的指导下，携程平台与周杰伦演唱会天津站主办方就展开了联动合作，推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品。

周杰伦演唱会期间，海口多个景点均针对观看周杰伦演唱会的游客提供优惠。海口市旅文局还发动酒店企业参与“宠粉活动”，70余家酒店响应，推出了延迟退房、延长餐厅营业时间、提供欢迎水果、免费接送等措施。

为保障粉丝们安全有序出行，8月6日西安地铁多条线路均延长运营时间。同时，西安公交集团开通三条免费摆渡线路，保障粉丝们演唱会结束后散场顺利。

刘凌则告诉界面新闻，为了持续提升文旅形象，在音乐节之外，滨海新区在四季都会推出不同的节点活动，例如烟火秀、泼水节、邮轮嘉年华等。滨海新区将适时推出四种文化的精品旅游线路，将音乐节的热度延续下去。

标签：