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新华财经北京2月11日电（记者丁雅雯）2026年超长春节假期临近，旅游消费市场已提前启动。多家平台数据显示，自2月7日起，市场已迎来首波预订小高峰。今年春节，消费者出游意愿强劲，且更倾向于追求深度、休闲与文化体验，“反向度假”趋势正成为驱动市场增长的重要力量。
美团旅行数据显示，今年春节“酒店提前订”订单同比显著增长，出游窗口明显前移，酒店入住小高峰从2月7日开启。得益于超长假期，游客“走得更远、住得更久”“跨城连住2天以上”的酒店订单大幅上涨，“全家出游”成为核心场景，订单占比超六成。
去哪儿旅行数据显示，由于今年春节时间较晚，多重客流叠加，预计会出现多个出行高峰。其中，2月7日（周六）将迎来首个出行高峰。
“反向旅游”是今年春节的出游趋势。美团旅行数据显示，云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、云南保山、广西崇左、广东潮州、云南迪庆藏族自治州，成为春节一线城市游客“反向过年”黑马酒店预订目的地。
去哪儿旅行数据也显示，今年春节很多“冷门”航线也热了起来，如北京-芒市热度同比增长达3.1倍、武汉-腾冲热度同比增长达到2.9倍、上海-三明热度同比增长1.8倍。
业内专家指出，今年春节的旅游消费趋势，反映出游客从“看风景”转向“享生活”“重体验”的深层变迁。未来，如何精准捕捉消费者对品质化、差异化体验的需求，创新“住宿+在地文化”等产品供给，将成为文旅产业提质增效的关键。
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