最近，一个名为“盛唐密盒”的词条刷爆网络，其在社交媒体的账号刚开播一周，粉丝数已达156万。“盛唐密盒”并非什么珍奇出土文物，而是西安大唐不夜城景点一种新的“人文历史盲盒”类的互动表演。

(资料图片仅供参考)

在这一互动环节中，唐朝名士“房玄龄”“杜如晦”扮演者以盲盒形式出现在游客面前，通过角色设定和经典语录与游客对话，让游客猜出身份。同时，两位演员还会向游客提出各种问题，内容涉及天文地理、上下五千年，考验游客的知识储备。正是这个无法预演的问答环节产生的大批爆笑场面，令这一IP火速出圈。

“盛唐密盒”玩的什么梗

房玄龄是唐朝初年名相、政治家、史学家。从小善诗能文的他博览经史，十八岁已是进士出身，后成为李世民的得力谋士之一。唐太宗即位后，拜房玄龄为中书令、邢国公，负责综理朝政，兼修国史、编纂《晋书》。史书中的房玄龄善于谋略，同为唐朝名相的杜如晦处事果断，并称“房谋杜断”，成为良相典范。

这样两位名相穿越到今天，会是何种形象？在“盛唐密盒”中，房玄龄扮演者身着紫袍、外形清瘦，杜如晦扮演者身着红色官服、脸型微圆，形象接近史书上留下的杜如晦画像。难得的是两位名士上知天文下知地理，名诗名句张口就来，还能接住游客们现场抛出的各种梗。

盛唐密盒互动环节 截屏

比如，一脸严肃的房玄龄对上台参与游戏的中学生模样的游客说：“这四书五经啊，四书都有什么？”小姑娘掰着手指：“诗、书、礼、易、春秋。（《诗经》《尚书》《礼记》《周易》和《春秋》）”杜如晦：“那是五经……”房玄龄迅速接话：“照相”，这是该游戏环节中心照不宣的“逐客令”，台下发出一阵爆笑，小姑娘也笑嘻嘻举起了手机。当杜如晦拿起手机准备给三人自拍时，却发现小姑娘和房玄龄两人用手指比了一个“心”形，他不由一脸复杂。此时房玄龄一本正经：“我是被迫的！”杜如晦一边说“你不用解释”，一边对台下游客微微一笑：“我没吃醋！”人群爆笑。

也有一些好玩的环节由游客创造。杜如晦对一名戴口罩的游客提问：“‘清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂’，‘欲断魂’是什么意思？”游客想了想，回答：“失恋的样子。”台下笑声响起，房玄龄立刻接上：“照相！”另一处互动中，杜如晦提问：“荀子《劝学》里说：骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍。骐骥是什么？”游客：“恐龙？”杜如晦：“恐龙？骐骥是恐龙？”游客又答：“麒麟？”房玄龄继续接上：“照相！”台下笑声一片……

从历史典故到诗词歌赋，从“加减乘除”到“脑筋急转弯”，“盛唐密盒”互动中层出不穷的智力比拼时常令参与者难以招架，最终只能与演员合影留念。偶有“贤才”能顺利通关，奖品却是一根棉签、一节电池等日常物品，这种反差也令台下观众捧腹不已。

这些爆款IP为何能火出圈

从社交平台数据看，开播仅7天的“盛唐密盒”上线的作品仅23个，已有156万粉丝，在抖音上的关注热度排进了本周前50。

“盛唐密盒”为什么能火成这样？从互动环节看，两位演员不仅知识面广博，且反应速度极快。无论游客的回答涉及流行歌曲还是人工智能，或者根本风马牛不相及，他们都能及时接住各种梗。这种古代装扮与现代知识的反差，给人一种强烈的戏剧感和喜感。同时，两位名士人设不同，扮演者的各种动作和微表情常能逗笑游客，但他们自己却常能不动声色保持严肃，时而严肃时而“戏精”，打造出了“反差萌”。

互动环节中，许多参与的游客也颇具娱乐精神，无论答对答错，最后都会乐呵呵地与两位演员合影。对互动环节提出的问题，也有热心人在评论区给出正确答案，人们在放松之余也学到了一些传统文化知识。显然，无论是现场游客还是社交平台上的观众，都在一定程度上成为“盛唐密盒”的共同内容创作者。所谓“独乐乐不如众乐乐”，这种参与感也令这一文化IP更具传播效果，进一步出圈。

事实上，旅游景点推出的互动式IP在社交平台爆火并非孤例。2021年北京环球影城开园时，乐园内的机器人IP威震天与游客的互动，也吸引了众多粉丝，还有人为此专程前往北京环球影城打卡；迪士尼热门玩偶玲娜贝儿的视频，也曾令不少粉丝在社交媒体上刷了又刷。

在环球影城，披着机器人外壳的威震天是一枚不折不扣的话痨，口头禅是“愚蠢的人类”，然后以机器人的身份对上台的人类“奇怪”的发型、眼镜等开一些无伤大雅的玩笑，对着美女还会害羞。同样，游客在与威震天的互动中也会自我造梗，明明威震天要求说出“威震天万岁”，游客却高举双手大喊：“擎天柱万岁！”现场又是一通爆笑……

威震天出道初期，人们曾对这个能随机应变对答如流的机器人深感惊奇，直到后来谜底揭晓：威震天的回答并非机器自动应答，而是由工作人员后台操控。只不过工作人员的声音经过变音处理后由威震天发出，造成了机器人与人类对话的假象。但威震天的机器人形象和话痨人设，依然给人们留下了深刻印象。现在，某社交平台上威震天的搞笑视频合集已更新至219集，播放量超过5500万。

独一无二的体验无法被取代

无论是“盛唐密盒”、威震天还是玲娜贝儿，这些IP之所以能在社交媒体上引起追捧，都与景点为他们赋予了极具辨识度的人设有关，这对其他旅游景点或主题乐园也具有启示意义。

在行业人士看来，景区开设互动项目，除了找到适合自身定位的IP形象外，IP在与游客及观众的互动中输出什么样的内容更为关键。比如，“盛唐密盒”中的两位名士扮演者和威震天的声音输出工作人员，首先都需要有足够的知识储备和应变能力，一些问题和应答也需要提前设计。玲娜贝儿与游客的现场互动，同样能体现不同扮演者的特质。

迪士尼玲娜贝儿视频合集

在与游客的互动中，分寸感也非常重要。玩笑既要能逗乐观众又不可开过头，显然需要很高的情商和技巧。在有关ChatGPT的讨论如日中天的当下，这些富有人格魅力的互动环节也令人们意识到，活生生的人对各种非预设情境作出的即时反应、人们在现场体验到的气氛感和情感交流，共同助推了这些文旅IP的火爆。并且，这些IP的忠粉不仅关注IP本身，也开始关注站在IP背后的人。而对更多游客而言，这种独一无二的文旅体验，也将是被事先设定好程序的聊天机器无法取代的。

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